一　　美国电视剧市场相当成熟，任何剧集想要获得成功，宣传都是必不可少的。即使是《冰与火之歌》这样拥有庞大原作粉丝的剧集，每季照样要砸1500万的宣传费。

对奈飞来说更是如此，《纸牌屋》关系着公司未来的发展方向，甚至关系着公司的生死存亡，因此，奈飞不敢有丝毫的大意，准备了2000万宣传费。

其实从2009年年底，奈飞就开始对《纸牌屋》进行宣传，当时的宣传点主要在导演大卫-芬奇，主演凯文-史派西和罗宾-怀特身上。

进入2010年之后，《纸牌屋》主要的宣传点就在“大数据”上了，告诉大家这是一部拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，由数千万观众的客观喜好统计决定的电视剧。

到了2月中旬，奈飞开始疯狂烧钱了，报纸、杂志、甚至电视台，各种能上的广告都上了，大卫芬奇和两位主演，也受了多家媒体的专访，为《纸牌屋》上线造势。

奈飞还买通枪手发表文章炮轰周播模式，制作时间太短难以保障品质；演员一直得待命，很难吸引凯文史派西这样的演员参与；而奈飞一次性拍完，一次性播放，更符合互联网时代观众的需求，将会赢得更多观众的支持。与此同时，奈飞让另外一批枪手对这个观点进行反驳，列举了周播的种种好处。双方你来我往，煞有介事的打起了嘴仗，引起了极大的关注。

经过三轮宣传与轰炸，《纸牌屋》不但吸引了大量网友的关注，连很多平常不怎么看电视剧的观众都知道了这部戏，甚至整个付费电视产业的每位从业人员都在密切关注《纸牌屋》的播出情况。

美国科技资讯网站SAI编辑乔希-卢格尔在3月9号刊登长篇分析文章，认为对于美奈飞即将提供的原创剧集《纸牌屋》，整个美国付费电视产业目前都持观望态度；如果奈飞取得成功，付费电视产业也会采取相应跟进措施。

如果奈飞发行《纸牌屋》并没有取得预想中的成功，那么情况又将变得完全不同。奈飞在自己的1亿美元投资打水漂之后，很可能不愿意也没有能力在近期内再来一次类似赌注。另一方面，对于《纸牌屋》的失败，整个付费电视产业将欢呼雀跃，然后认为此事表明，传统付费电视生态系统有其合理性。他们将大谈该生态系统的独特运作方式和投资价值等等。或许他们的这种说法也并无错误。

3月13日是周六，也是《纸牌屋》正式上线的日子。上午8点45分，奈飞高层就齐聚一堂，坐在会议室里等待《纸牌屋》上线后观众的反应。所有人的神情都比较凝重，尽管大家对《纸牌屋》的质量有信心，宣传又做得很好，但一个剧能不能火，有时候真的很难说。

最近两个月，在高盛的操纵下，华尔街对奈飞的估值一路狂跌，从300亿美元跌到了80亿美元。如果不是世纪巅峰高层果断引国资入股，并把顶峰娱乐未来五年45%的电影股份卖给三大广电集团，那世纪巅峰的处境就危险了，有破产的风险。

现在尽管破产的风险已经不大，但公司想继续发展就需要更多资金，而估值越高能够融到的资金也就越多。如果估值起不来，融资就很困难，公司的发展就必然受阻。不管从哪个方面来说，奈飞都必须尽快将公司估值拉起来。

所有的宝都压在了《纸牌屋》身上，最终结果如何就看今天的表现了！

会议室墙壁上，巨型显示屏的倒计时数字飞速变化着。当倒计时数字显示为零的时候，《纸牌屋》正式上线，与此同时，显示屏上出现了一组新的数字，而这组数字正以肉眼难以看清的速度滚动，正是《纸牌屋》的观看人数。

洛杉矶的一间公寓里，迈尔斯坐在电脑前，一边悠闲的喝着咖啡，一边在Fly上看各种好玩的消息。他是一个普通上班族，平时工作很辛苦，周末的时候不是很爱外出，基本上都窝在家里上网和看电视。

迈尔斯是芬奇的忠实粉丝，也是奈飞的忠实用户，他看过BBC版《纸牌屋》，那确实是一部很经典的电视剧，不过他对芬奇和凯文史派西的组合有信心，相信他们联手能够打造出一套超过BBC版本的电视剧来。

在Fly上逛了一阵，再看时间，迈尔斯发现时间已经是9点过5分了，赶紧点开奈飞，点开《纸牌屋》，专心致志地看起来。

《纸牌屋》的男主角公弗兰克的出场令人印象深刻，邻居的狗撞成了重伤，濒临死亡，在这个时候弗兰克没有丝毫犹豫，直接将狗杀死了。这场戏充分显示了弗兰克的做事作风立场：残忍，果断，决绝，对无用之物毫不怜悯。

迈尔斯非常吃惊，觉得弗兰克太可怕了。美国人和动物的关系比较密切，很多都把猫狗作为家庭成员来对待，杀猫杀狗在他们看来很残忍。