他完全没有想到，两个看起来毫不相干的人，竟然谈得如此投机，而且相当专业，并且前沿，他想真应该把杨中，还有八宝，王度这些人都叫来听听。

当然，他自己也从中受益不浅。

他以前，虽然有不少创意，现在一比较，还是野路子，或者说，只是实践，而且眼前这两位，是站在一个高度去考虑，去远瞩。

“泛化地说，一切旅游产品都叫IP或者都有IP。”古教授沉吟着说，“某个城市的烟花节，有名了，就可以算这个城市的ip。有点知识产权名牌的意思。做这个知名城市烟花节的团队，就可以到处去溢价输出。类似你说的牛逼打铁花的团队，或者前几年流行的丽江印象，桂林印象，张艺谋团队，杨丽萍团队，将来，如果文化或者江城在这里?出一条路来，是不是可以培养一个完全属于江城的IP和团队呢？我会把这一点写进我们的课题调研中去，属于方向。”

“当然有这个可能，但IP必须靠传播转化为消费才能产生价值。”曾堂主点头，“怎么说呢？比如说黄山的迎客松是典型的IP，和消费有什么关系呢？”

“直接的和间接的都有。”古教授肯定地说，“黄山松这个IP经过课本、新闻的传播，形成了人们的向往，或者说旅游的动机，然后在时间、预算这些机缘和合的时候，就形成了出游消费啊。同时可以做成伴手礼，旅游纪念品等啊，卖出溢价，也是IP的价值。”

“我不完全同意。”曾堂主也在深思，“黄山松肯定是IP，但是它能够输出吗？比如绿山也请你去种黄山松，然后绿山也因此发展起来，我认为这才是ip。”

“我个人的理解，简单归纳一下，几个层面，一，知识，内容，智力成果。二，产权，护城河，垄断性，保护性。三，有价值，可表现，有解决方法等。四，价值可输出，解决方式可输出。”古教授从容地以手示意。

“那么戏剧节呢？算IP？”曾堂主问。

“这个要分析。戏剧节在哪其实都可以办，IP有个可授权性吧，如果乌镇戏剧节在爱丁堡办，那这算是乌镇戏剧节还是爱丁堡戏剧节呢？”古教授反问。

“那我认为是三个层面：产品定制，创意筑梦；打造超级引流IP；创新旅游文化品牌。”

“你刚才提到了故宫团队，我看了他们的介绍，他们所有的文创产品都具备IP属性。所以我们是不是可以达成一个共识：这些都是IP？《熊出没》这类有内容输出的我们自己叫内容IP，像戏剧节这种我们叫节庆/活动IP，这些IP最终都有自己的商业价值，主要是看我们如何运营它，实现它。”

“现在的文化水街有没有IP价值呢？”叶三省忍不住问。

“暂时还不能叫一个IP。”古教授答，“也许在文化人人皆知，在江城所有的食客和游客都会去看一看，吃一顿饭，看一看演出，但它的覆盖范围有限，影响还不够，所以还不能做为一个IP输出，无论是内容IP还是活动IP。”